Marketing

Mange ta soupe ! Vingt experts internationaux aident les marques à bien grandir

20 septembre 2021
Le marketeur d’aujourd’hui a plus que jamais besoin de repères fiables : difficile en effet de s’y retrouver dans le flot ininterrompu de technologies, buzzwords, métriques « censées tout changer ». Difficile, aussi, de savoir quelles approches ou leviers prioriser pour faire grandir les marques. Et la pandémie, évidemment, n’a rien arrangé. Dans ce contexte, Mange ta soupe ! s’impose comme la nouvelle boussole du marketeur de l’ère digitale.

L'ouvrage "Mange ta soupe !" regroupe en effet les contributions des plus grands experts internationaux du marketing, de la communication et de la publicité, qui tous ou presque ont écrit un ou plusieurs ouvrages de référence sur leurs sujets respectifs, et/ou conseillent les plus grandes marques de la planète. De Byron Sharp à Bob Hoffman, jamais un tel panel « all-stars » n’avait été proposé au lecteur français.

Ces experts proposent un ensemble d’analyses (très) critiques, de points de vue détonants et de conseils pratiques, ancrés dans les dernières avancées de la recherche en marketing, et autour de sujets clés :

  • Faut-il vraiment concentrer ses efforts sur les gros acheteurs d’une marque, et leur fidélisation ?
  • Faut-il dépenser tant d’énergie et de ressources à « engager » les consommateurs sur les médias sociaux ?
  • Faut-il vraiment se construire un « purpose » (une raison d’être) pour bien grandir ?
  • Faut-il, comme on le lit partout, chercher à différencier sa marque de ses concurrents ?
  • Faut-il vraiment créer des publicités originales ou suscitant l’émotion ?
  • Faut-il laisser faire les algorithmes dans ses campagnes digitales sur les grandes plateformes ?
  • Faut-il continuer à investir en communication en temps de crise ? 
  • Faut-il faire une confiance aveugle aux informations issues du big data, ou aux cabinets d’études de marché ?

 

Les mass-marketeurs, les communicants et les publicitaires n’en sortiront pas indemnes : ce livre balaie les idées reçues, donne à réfléchir et appelle chacun à repenser ses propres pratiques.

 

Les contributeurs :  Tess Alps • Phil Barden •  Shann Biglione • Les Binet •  Guilhem Bodin • Jerry Daykin •  Mark Earls • Peter Field •  Charles Graham • Philip Graves • Bob Hoffman • Robert van  Ossenbruggen • Mark Ritson •  Doc Searls • Byron Sharp •  Richard Shotton • Khoi Truong •  Kate Waters • Amy Wilson

 

Wiemer Snijders est associé dans la société de conseil en marketing The Commercial Works, et intervenant à Audencia.

Vincent Balusseau est docteur en sciences de gestion, il a travaillé dix ans dans l’industrie publicitaire. Professeur de marketing à Audencia, il enseigne la communication intégrée et la publicité à l’ère digitale. Il est le co-auteur de « La publicité à l’heure de la data », paru chez Dunod en 2018.

               

 

À propos d’Audencia

Fondée en 1900, Audencia se positionne parmi les meilleures Ecoles de Management européennes. Elle est accréditée EQUIS, AACSB et AMBA. Première Ecole de Management en France à adhérer à l’initiative Global Compact des Nations Unies, également signataire de leurs Principles of Responsible Management Education, Audencia s’est très tôt engagée à former et accompagner des managers innovants et responsables, dotés de compétences hybrides, qui contribuent positivement aux grands enjeux auxquels nos organisations, nos sociétés et notre planète, sont confrontées. Audencia a également créé Gaïa, la toute première école au sein d’une business school dédiée à la transition écologique et sociale. En co-création avec ses parties prenantes, Audencia produit et diffuse des connaissances qui ont un impact sur la littérature scientifique, le contenu de ses formations, les pratiques des entreprises et la société dans son ensemble. Elle contribue ainsi aux trois défis majeurs suivants : la création et l’utilisation de technologies et d’information responsables, la définition et l’adoption d’approches managériales favorisant des organisations et des sociétés inclusives et la conception et la mise en œuvre de modèles d’affaires et de développements soutenables. Audencia propose des programmes en management et en communication allant du bachelor au doctorat.  Elle a signé des accords avec 212 institutions académiques à l’étranger, et plus de 180 entreprises nationales et internationales. Elle accueille plus de 6100 étudiants, dispose d’un corps professoral de 148 enseignants-chercheurs et d’un réseau de plus de 30 000 diplômés. Pour en savoir plus, consultez le site Internet : www.audencia.com et suivez-nous sur les réseaux sociaux : Twitter @audencia.


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